智能写作-文案写作技巧

编辑：pitaya02 日期：2020-12-22

优秀运营人才具有双重特征。

第一，要有严密的逻辑。

这是一种常规的程序安排，例如，对于做某项活动的计划，是否可以进行全面的思考，以及做某项活动有哪些要素需要注意和考虑。火龙果智能写作

每个操作者都有这样的特质，可以通过工作的积累慢慢培养。

第二，是发散思维。

这是一种非程序化的方式，比如体现在创意文案的撰写上，或者以其他方式来打动和吸引用户。

这一特点很难通过经验的沉淀而提高能力。好的发散创新思维需要整合心理学、经济学和社会热点等相关知识，以创造既符合产品定位又有创新价值的内容。

即使作为经验老道的运营总监，也很难有系统地提升团队成员在这方面的能力，更多的是靠成员自己摸索。火龙果智能写作

但在运营者的日常工作中，与发散思维、创造思维联系更紧密的是文案能力。

杜蕾斯微博的文案很有创意，能随时抓住热点，引发朋友圈刷屏。听到这群文案人一个个都是人才，月薪过三万，笔者真羡慕。

提高文案水平是一条漫长的道路，但提高文案能力，又是每一个火龙果高级运营者的必修课。笔者总结了以下几点建议，希望对你有所帮助。

行动自由原则

对于营销来说，对应于英文单词 Feature、 Advantage和 Benefit, FAB就是一个词。

Feature代表产品的功能， Bebefit代表产品给用户带来的益处，解决了用户的哪些需求和痛点， Advantage代表产品在这一领域与其竞争对手相比的不同侧重点和优点。

FAB原则基本可以覆盖很多产品文案的描述，能够把上述三个要素向用户进行解释，那么文案最低也要符合条件。

复合式火龙果智能书写

对于产品运营人员来说，场景思维是一种非常流行的思维方式，因为场景思维会迫使你把自己代入产品的使用场景，把自己想象成一个用户，并且考虑使用场景中的产品如何帮助用户解决问题。

OPPO在大江南北都有其宣传——“充电5分钟，通话2小时”，正是将其核心卖点——充电快，与手机的日常使用场景相结合，让用户迅速记住充电快这个特性。

感情的融洽

如今，在产品过剩的年代，情绪化的营销策略已不言自明，甚至有人提出：80%的购买是基于“感觉”，而非“理性逻辑”。

在这些人中，有恐惧恐慌心理，有愤怒不满心理，有贪婪竞争心理，有侥幸意外心理，有从众跟风心理等等，甚至有人将这些消费者的心理揉成一团，称为“七恶之情”。

不一定非要看人类到底有多少情感，我们需要知道的是：市场营销的核心目的是让用户产生改变，要想产生改变，就必须考虑人类情感的激发。

火龙果智能写作的结理性基础

情感是重要的，但它并不代表理性基础不起作用。

在信息壁垒日益薄弱的网络时代，消费者更容易地查询到产品的相关信息，而许多知名产品则是通过结合真实的数字、事实、参考等客观依据，迅速打开了市场。

小米早期的手机产品都是通过不断的跑分和对比手机硬件参数，迅速获得了大量的以性价比为导向的用户。

广告词“香飘飘奶茶”——“一年卖七亿多杯，杯子连起来就能绕地球两圈”，结合具体数字，卖出的效果不错。

组合式热门话题智能写作

行销人员最常用的方法就是结合热点，毕竟，相对于自己去打造热点，蹭热点的成本要低很多。"蹭热点"的关键是快速，因为任何一个热点都很容易被"蹭"掉。

就像饿了么和滴滴打车一样，早期都是通过红包功能以低成本快速获取用户，在占领了市场份额后，也是通过红包功能持续保持用户活跃。

一种红包分享功能从产品层面上说，很难再有什么创新，但从运营角度来看，红包分享功能的分享页面，却是可以不断更新和维护的。

假设你是饿了么的普通用户，你可以看到，饿了么的红包分享页面几乎每天都会更换主题和文案，通过结合热点，不断地保持该功能的新鲜度和活力。火龙果智能写作

一篇文案只需要满足以下几个要求：“有主旨+说服力+内容简洁”就是一篇好文案。火龙果智能写作

杰出的文案人才，则同时运用了以上几种不同的文案技巧，使得文案观点的说服力大大提高。

世界上有很多种武艺，切忌生搬硬套，一切理论技巧都要服务于实际需要，回归产品本身。

火龙果智能写作是全球第一款中英双语语法检查校对产品，运用火龙果智能写作技术进行错别字文本校对，除错别字校对以外，还可以对语法、标点等进行校对。

火龙果智能写作官网https://www.mypitaya.com

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