智能写作-广告文案创作技巧！含蓄

编辑：pitaya02 日期：2020-10-18

蓄意指不直接或不完全地说出所要表达的意思，使人们不得不揣摩以了解语言的内在含义，而且越是揣摩越有趣，蕴涵越丰富，可谓言之有理，意之无穷，使语言显得深沉、厚重、有味，甚至还有意境美。隐喻在广告语言中主要起三个作用：

近代汉语文化中，有些方面的内容一般都用委婉语来表达。在现代广告语中，委婉语以愉快的表达取代了直接的或尴尬的表达，避免使用会导致尴尬和尴火龙果智能写作尬的语言，从而给人留下一个好的印象。广告词一般避免直接表达以下几个方面：

一种职业。事实上，职业有收入和社会地位的差别，人们通常认为某些工作不够体面，比如洗脚工(广告上说是“脚底按摩师”)。为尊重从事这一行业的人，广告中使用了委婉的语意提升法。火龙果智能写作

2.身体特征或功能。其中，有些商品在广告中涉及到敏感人群的生理特征或功能，如果广告词直接将有关敏感信息和内容直接贴出来，会显得粗俗不雅，容易引起人们的反感，比如妇科病。

广告词应尊重他人，避免粗俗无礼，使人获得自信和愉悦，以达到礼貌的目的。上世纪80年代，英国语言学家里奇提出了一套由不同社会群体所分享的礼貌原则，其核心内容是：为了赢得对方的好感，尽量使自己吃亏，使他人受益，从而使交际顺利进行，使自己得到更多好处。比如：火龙果智能写作

难言，难言一洗。(洁尔伊恩洗液)

其中“难言之隐”的意思是女性难言之隐，含蓄委婉，充分尊重了女性消费者和广告受众。

一个真正成功的广告，不仅要给受众带来视觉和听觉上的冲击，还要创造出蕴涵丰富的意境，使受众的视、听、味、嗅等感官得到充分调动，达到审美与宣传的双重目的。比如：

一颗钻石永恒，一颗永恒。(Debiles钻石)火龙果智能写作

这个广告词紧扣着钻石的纯洁、珍贵和永久的特点，引申出像钻石一样的情侣间的纯洁、完美和永恒的爱情境界，钻石由此转变成爱情和幸福的结晶。这样一种“以情感人”的修辞手法，不仅削弱了广告的商业气息，也拨动了人们内心的敏感情感，引起了无限遐想。那麽，委婉的修辞手法，有那些？建议阅读：重复！广告词中的妙用

对某事既不能也不愿直接说明，而采用拐弯抹角，迂回曲折，含蓄含蓄含蓄的方式，借用与某事相关或类似的语句来表达，这种修辞方法称为“婉曲”。意在言外之意，使人思绪万千”，使读者在品味中体察到所表达的意思。这种修辞手法在广告中得到了充分运用。比如：

汇仁肾宝，他好我好。(汇仁肾宝胶囊)火龙果智能写作

广告中，“他”和“我”怎么好说都不具体，也不好直接说，但是广告委婉地说明了产品的功效，维护了病人的尊严。

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