智能写作-文案写作技巧

编辑：pitaya02 日期：2020-10-13

好的运营人才有两个方面的特点。

首先，要有严密的逻辑。

这些都是程序上的常规安排，例如，是否可以对做某项活动的计划进行全面的思考，以及做某项活动有哪些要素需要注意和考虑。火龙果智能写作

这种特质是每一位操作者，可以通过工作积累慢慢培养出来。

其次，是发散式思考。

这些都是非程序化的，比如体现在能不能写出创新的文案，或用替代方法打动和吸引用户。

这种特质很难通过经验的沉淀而得到能力的提升。由于良好的发散创新思维需要将心理学、经济学和社会热点等其他知识相结合，才能创造出既符合产品定位又具有创新价值的内容。

即便是一位经验老道的运营总监，也很难有系统地提升团队成员这方面的能力，更多是靠成员自己摸索。火龙果智能写作

而在运营者日常工作中，与发散思维、创造性思维关系较密切的，是文案能力。

杜蕾斯微博的文案足够有创意，可以随时抓住热点，引发朋友圈刷屏。听说这群文案人员一个个都是人才，月薪过三万，笔者真羡慕。

提升文案水平是一条很长的路，但是提高文案能力，又是火龙果智能写作每个高级运营人员的必修课。作者总结了以下的一些技巧，希望对大家有所帮助。

自由行动原则

在市场营销中，与 Feature、 Advantage和 Benefit这三个英文单词相对应的 FAB是一个词汇。

什么是 Feature代表产品的功能， Bebefit代表产品给用户带来了什么好处，解决了用户哪些需求和痛点， Advantage代表产品在这个领域与竞争对手相比，有哪些不同的侧重点和优点。

fab原则基本可以覆盖许多产品文案的描述，能够将以上三个要素向用户解释清楚，那么文案最低也要有资格。

组合方案火龙果智能写作

在产品运营人员中，场景思维是一种非常受欢迎的思维方式，因为场景思维迫使你将自己代入到产品的使用场景中，将自己想象为用户，并思考使用场景中的产品如何帮助用户解决问题。

大江南北都有 OPPO的广告语——“充电5分钟，通话2小时”，正是把充电快这一核心卖点与手机的日常使用场景结合起来，让用户快速记住充电快这一功能。

融合了情感

现在，产品过剩的年代，情感营销的重要火龙果智能写作性已经不言而喻，甚至有人提出：80%的购买是基于“感觉”而非“理性逻辑”。

其中有恐惧恐慌心理，有愤怒不满心理，有贪婪竞争心理，有侥幸意外心理，有从众跟风心理等等，甚至有人把这些消费者的心理揉成一团，称之为“七大罪状的情感营销”。

我们并不需要关注人类到底有多少情感，我们需要知道的是：市场营销的核心目标是让用户产生变化，为了产生变化，我们应该考虑人类情感的激发。

结理性基础火龙果智能写作

感情用事很重要，但并不代表理性基础就不能发挥作用。

网络时代的信息壁垒越来越弱，消费者越容易查询到产品的相关信息，而许多知名产品就是通过把实实在在的数字、事实、参照等客观依据结合起来，迅速打开了市场。

小米早期的手机产品都是通过不断地跑分和对比手机硬件参数，迅速获得了一大批注重性价比的用户。

广告语“香飘飘奶茶”——“一年销售七亿多杯，杯子连起来可以绕地球两圈”，结合具体数字，给用户很好的销售印象。

组合热点火龙果智能写作

市场营销人员最常使用的方法就是结合热点，毕竟，相对于自己去打造一个热点，蹭热点的成本要低得多。“蹭热点”的关键要素是快速，因为任何一个热点都很容易被“蹭”掉。

象饿了么和滴滴打车一样，早期都是通过红包功能来快速低成本获得用户，在占领了市场份额之后，也是通过红包功能来持续保持用户活跃。

一个红包分享功能从产品层面上来说，很难再有多大的创新，但是从运营角度来看，红包分享功能的分享页面，却可以不断的更新和维护。

假如您是饿了么的普通用户，您可以看到饿了么的红包分享页面几乎每天都会更换主题和文案，通过结合热点，不断保持该功能的新鲜度和活力。火龙果智能写作

一个文案只要满足以下几个要求：“有核心观点+有说服力+内容简洁明了”就是一个优秀的文案。火龙果智能写作

杰出的文案人才，则同时运用了以上几种不同的文案技巧，使得文案观点的说服力大大提高。

世界上有很多种武艺，切忌生搬硬套，一切理论技巧都要服务于实际需要，回归产品本身。

火龙果智能写作是全球第一款中英双语语法检查校对产品，运用火龙果智能写作技术进行错别字文本校对，除错别字校对以外，还可以对语法、标点等进行校对。

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